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小米“被迫”在印尼制造 其国际化之路都遭遇了哪些困难?

编辑:臧博 来源:网络 发布时间:2017/2/13 11:22:15

  小米于本周五(2月10日)在印尼首都雅加达召开发布会,宣布与当地合作伙伴开始在印尼本地生产。中国驻印尼大使谢锋在发布会上表示,从2017年起,小米在印尼销售的手机产品将实现100%本地化生产。据悉,当地工厂的月产能超过10万部。在印尼生产的机型为红米4A,将从2月底开始通过小米在印尼的本地零售合作伙伴Erafone销售,售价为1499000印尼盾(约合775人民币)。红米4A配备5英寸720p屏幕,搭载高通骁龙425处理器,2GB RAM + 16 GB ROM,国内的售价为599元。目前还不清楚,印尼生产的红米4A的配置是否会和国内相同。

  小米此次宣布在印尼生产手机,其主要目的是为了获取在印尼的销售许可。根据印尼的规定,从今年1月起,国外智能手机厂商想要在印尼销售4G LTE手机,必须满足至少30%的本地化要求,组装、包装、设计、甚至软件和研发投资等环节都可以被计算在内。

  因为这项要求,此前一加手机已经被迫退出印尼市场。而苹果也不得不宣布投资4400万美元,在印尼设立研发中心,以换取继续在印尼继续销售iPhone的许可。

  相比小米,另一家中国手机厂商OPPO在印尼的布局要早的多。据雷锋网了解,OPPO已于2015年在印尼设立了第一家境外组装厂。根据市场调查公司GFK的数据,2016年第三季度,OPPO在在印尼的市场份额已经达到16%,直逼三星的33%,排名第二。

  小米于2014年就进入印尼市场,但是一直发展不顺。查询小米印尼的官网可以看到,小米目前在印尼销售的只有红米4A、小米4、第一代小米Pad、以及充电宝和手环等配件,可见政策影响之大。

  小米国际化之路

  2013年8月,小米宣布聘请谷歌前高管雨果·巴拉来帮助小米负责开拓海外市场,然而雨果·巴拉已经于今年1月离职,加入Facebook负责VR项目。他在Facebook上称自己离职主要是身体原因,并表示“小米在国际扩张道路上正处于一个绝佳的位置,现在正式功成身退的最好时机。”

  然而,并不是所有人都相信,雨果·巴拉的离职是仅仅是因为北京的雾霾,小米国际化受阻很可能也是主要原因之一。要知道,小米的海外市场拓展,目前除了印度市场之外,在巴西以及东南亚等新兴国家的发展并不顺利,欧美等发达国家更是受制于专利因素而不得进入。

  小米菲律宾官网仅提供小米4i、红米2、红米1S、第一代小米Pad,以及充电宝等配件,不仅仅是小米5S、小米Note2,就连小米5都没有上架销售,和印尼情况相似。

  此外,小米在巴西的命运更是坎坷。2015年7月,小米在雨果·巴拉的带领下正式进入巴西市场,由富士康位于巴西的工厂代工,并在巴西推出两款手机:红米2和红米2 Pro。

  不到一年,小米宣布不再在巴西发布新手机,整个销售团队返回中国,只保留官方分支机构。而其主要原因也是因为巴西的保护政策。据悉,巴西对于本国电子产品采取极其严苛的贸易保护,外国手机厂商需要在巴西本地完成CKD(全散装件组装),才能避免高额的关税。这也是为什么小米会选择巴西富士康代工,在本地组装生产。

  印度市场也和巴西相似,印度政府为鼓励印度制造大幅提高了电子产品的进口关税,而且印度人的反中情绪高涨,使得小米不得不在印度生产,以避免高昂的关税,以及缓和印度消费者的敌对情绪,尽管印度制造的成本很可能比中国制造的成本要高。据印度时报报道,目前小米在印度销售的手机,75%都是印度制造。除此之外,因为专利原因,采用联发科处理器的红米手机此前也在印度被禁售。

  数据显示,小米2016年全年的销量为4150万部,而根据彭博社此前的报告,2016前三季度,小米在其最大的海外市场——印度的销量达到200万。相比国内销量,占比仍然偏低。

  除了这些新兴市场之外,欧美等发达国家虽然是一块肥肉,但是受制于核心专利,小米目前还只能卖卖配件。虽然在今年1月的CES 2017上,小米在美国发布了MIX白色版以及小米TV 4,但是其最重要的三个产品线手机、电视和路由器可以说都还未进入美国市场。而且白色版的小米MIX已经在国内开售,何时能在美国上架销售也还是未知。

  小米国际化的未来

  为了能够进入发达国家市场,小米一直在到处收购专利组合。去年5月份,微软CEO纳德拉访问北京之际,小米与微软签署了一系列合作协议,其中包括在小米手机中预装微软的软件以及小米向微软购买大约1500项专利。根据ROL律师事务所(Richardson Oliver Law Group LLP)2016年美国专利经济市场相关报告,小米公司已成为美国专利市场的大买主,排名第4,超过华为。

  此外,小米还在大力推进自研处理器项目。小米很可能将在今年推出两款处理器:中端版的松果V670,以及高端版的松果V970。以此掌握更多的主动权,从而降低对高通的依赖。

  由于国内智能手机市场饱和,竞争激烈,小米一直在努力拓展海外市场。然而对于小米来说,除了缺乏核心专利之外,还有政策风险和产能问题。包括小米的生态链产品在内,小米官网的目前的在售商品已经超过100种。然而,不仅仅是最新的小米手机,各种广受好评的小米生态链产品基本都与国外用户无缘,饱受外国米粉的诟病,这已经成为制约小米国际化的一个重要因素。

  对于小米来说,一面要解决专利问题,一面要解决产能问题,还要在面临贸易壁垒和政策风险的情况下,将新产品迅速引入海外市场。此前,雨果·巴拉在接受采访时称,根据印尼法律,手机制造商的产品必须获得政府机构认证后才能在当地市场销售,而印尼的认证流程耗时在半年以上,这对小米的扩张造成了严重的阻碍。

  对于刚刚接替雨果·巴拉工作的小米高级副总裁王翔来说,小米的国际化之路才刚刚开始,道阻且长。


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