在近日的一场新闻发布会上，日本电子商务巨头乐天（Rakuten）首席执行官Hiroshi Mikitani用“震撼”一词来形容该公司备受期待的4G移动服务的定价（后续开通5G，也可以使用5G流量），这家日本新晋移动运营商将于4月8日正式推出商用服务。“震撼”一词也恰如其分地传达了Rakuten的举动将给日本整个产业带来的影响。

根据最新消息我们得知，Rakuten Mobile即将推出的“不限量”网络服务统一套餐（有且仅有一种套餐计划“Rakuten Un-Limit”）每月定价仅2980日元（27.60美元），这一价格大约是移动用户通常向NTT DoCoMo、KDDI或软银支付费用的一半。

为了吸引客户，Rakuten将免除前300万用户第一年的费用。这一举动和实际的价格似乎必然会导致对其服务的“黑色星期五”抢购狂潮。当信实工业（Reliance Industries）向印度的移动市场采取类似的积极行动时，它很快就从竞争对手那里抢走了用户。法国的Iliad通过低价服务进入意大利市场数月之后，就拥有了数百万客户。日本现有的移动运营商将会战战兢兢。

但要注意的是，这其中也会存在一些限制。首先，其不限量数据服务只适用于Rakuten基础设施覆盖的地区。在该国部分Rakuten依赖于KDDI网络（过去Rakuten一直依赖于KDDI网络作为一家虚拟移动网络运营商MVNO存在）的地区，用户每月的使用量上限仅为2GB。从目前的情况来看，Rakuten自己的网络主要局限于东京、名古屋和大阪等城市。Rakuten高管已向日本监管机构承诺，将在2021年3月之前部署8600个基站，但是目前仅有3490个基站在使用。