市场调研机构 Omdia 放出 2026 年第三季度智能手机行业报告，全球智能手机出货量来到 2.547 亿台，同比大幅下滑 20%，创下自 2013 年以来的季度最低水平。

行业面临多重压力，AI 服务器抢占大量存储芯片产能，手机元器件成本持续走高，带动终端售价上涨。消费者换新意愿降低，换机周期进一步拉长；同时渠道经销商面对成本压力，备货态度趋于保守，旺季之前不敢大量囤货，进一步压制整体出货规模。

各品牌表现出现明显分化。三星凭借中端 A 系列以及折叠产品稳住大盘，以 5780 万部的出货位居全球第一，同比仅下滑 5%。苹果市场抗压能力突出，出货量和去年同期基本持平，老款机型持续贡献销量。

国产厂商普遍承受较大下行压力。小米以 3070 万部出货位列全球第三，同比下滑 29%，国内与印度两大核心市场均出现下滑。OPPO、vivo 的跌幅更为明显，同比分别下滑 39%、33%。面对成本难题，国产品牌策略发生调整，不再盲目追求出货规模，优先保障利润，部分产品价格也有所上调。

机构预测，2026 全年全球手机出货将整体下跌 12%，2027 年市场依旧会下行，但跌幅会有所收窄，元器件成本压力短期内难以缓解。行业的竞争重心已经从比拼出货量转向利润表现，高端机型抗风险能力更强，中低端性价比产品受冲击最大，未来厂商大概率会精简产品线，向高端市场倾斜资源。