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三星全产业链“里应外合”练就智能手机市场的“不败金身”
三星全产业链“里应外合”练就智能手机市场的“不败金身”
来源:TGBUS原创作者:2019-09-20 01:00
如今三星的生猛势头短时间内可能很难被遏制,“恃宠而骄”的三星又拿到了“里应外合”的优势,它还有什么理由,不去讨伐属于自己的疆土呢?

如今的智能手机市场,各厂商间“你方唱罢我登台”的激烈竞争如今早已是见怪不怪了,出货量作为衡量手机厂商市场份额的重要指标,出货多、卖的多、市场占有率就多的道理是显而易见的。虽然从2018年开始,智能手机行业似乎整体陷入了“中年危机”——销量持续下滑,但是在前不久IDC给出的2019年Q2智能手机市场报告中,三星依旧以7550万台手机的出货量排名全球第一,同比增长幅度达到5.5%。在今年智能手机市场整体下滑的大趋势下,还能有5.5%的增长,这样的表现还是值得肯定的。

三星全产业链“里应外合”练就智能手机市场的“不败金身”

不知大家对近几年的IDC出货量数据的关注度如何,笔者查了近七年的IDC出货量数据,发现无论全球智能手机市场竞争的如何激烈,韩国通讯巨头三星依然能霸占榜首第一的位置长达7年之久,这7年来三星一直都处于一个“会当凌绝顶 一览众山小”的行业水平上。这不禁引起了我的兴趣,究竟三星是如何在今年行业整体不景气的情况下依然还能做到“逆流而上”的?霸占了7年出货量榜首的背后,庞大的“三星帝国”究竟对市场有着怎样的规划布局?今天笔者就通过近几年来对三星的了解,来为大家深入细致的剖析三星是如何“如今的不败金身的”。

三星全产业链“里应外合”练就智能手机市场的“不败金身”

产品线多而不乱,每条线“各司其职”

其实三星之所以能长期在全球智能手机市场内“一马当先”,与其不断清晰产品线布局,以及每条产品线精准而互不重合的市场定位有着密不可分的关系。三星的Galaxy S系列和Galaxy Note系列虽然同为三星的高端旗舰产品线,但是Galaxy S系列主打的是年轻时尚的外观、强大的游戏性以及前沿的娱乐性;而Galaxy Note系列则更加注重商务性和大屏体验。如此,产品线和产品线之间靶向而精准的市场定位便呼之欲出了。

三星全产业链“里应外合”练就智能手机市场的“不败金身”

还有之前重新调整过的,吸纳了原来“J”系列的Galaxy A系列,定位的就是注重拍照和均衡性能的中端市场,并且A系列从A60到A90,更是覆盖了在中端市场的所有价格段;以及最近在韩国正式发售的Galaxy Fold,定位的就是未来感十足的革新产品。

在四条产品线“各司其职”的同时,三星还不忘对自家的各条产品线进行精细的微调和升级。例如三星在中国设置了研究院,根据中国消费者的需求定制了面向中国市场的“W”系列手机;在5G时代,三星也率先推出了Galaxy S10 5G版,然后进一步推出了Galaxy Note10+ 5G版。高端时尚、高端商务、中端水桶、未来尝鲜,四条个性鲜明又保持平行的产品线,就像同根又各自朝不同方向生长的枝杈一样,构建起了三星智能手机这棵枝繁叶茂的参天大树。不得不承认,对于现在的手机市场来说,三星的每款新品给能给每一个手机用户都带来了不小的震撼与惊喜。

技术是三星“久战常胜”的关键

在看似从容不乱的产品布局背后,是三星身为一名“技术宅”的稳重和从心所欲。其实除了出货量龙头外,三星在智能手机行业的另一个人设便是坐拥多项技术的“技术大佬”。多年以来,三星一直在坚持“有意义的创新”,每年在技术研发上人力、物力、财力的高额投入,为三星甚至整个智能手机行业带来了许多此前仅存在于“幻想乡”中的创新技术,例如超感官全视屏、无线充电、IP68防水等等。这让三星不仅能在自家的手机产品上通过新技术频频掀起市场的消费新浪潮,同时每年也能从这些技术上收获不菲的专利费用。

欧盟委员会发布的《2018年欧盟工业研发投资排名》显示,2018年三星以134.37亿欧元研发投入位位居全球第一。去年12月,三星全球高级副总裁Greg Yang表示,作为一家高度全球化的企业,三星在73个国家设有217个研发和生产基地,全球大约拥有32.3万名研发员工,其中9.9万名在韩国、10万名在中国。看到这项数据,相信大家对于三星在5G、AI

芯片领域能够收获的盆钵满盈也就不足为奇了。

三星在5G终端、5G芯片等领域一直都保持着自己的先进性,除了前面提到的Galaxy S10 5G版和Galaxy Note10+ 5G版外,最近三星也推出了首款集成5G基带的猎户座处理器Exynos 980。

三星全产业链“里应外合”练就智能手机市场的“不败金身”

早在2013年,三星就已经在布局5G,并研发了全球领先的5G移动通信核心技术。如今,三星在5G技术领域有三大核心优势,即毫米波、技术储备和完整产业链。毫米波是5G移动通信的关键技术,拥有巨大的资源空间和超高速的数据下载能力。与此同时,三星拥有强大的技术储备,截止2019年初,三星电子申报的5G核心标准专利多达1400多项,位居世界前列。

AI方面,三星在全球设立了多个AI研究所,将研发的重点转向了“The new Bixby”、智慧出行和智能算法。三星将自己在AI方面的重心转移到了 Bixby身上, Bixby将作为三星打通IoT连接能力和“物联网智慧生活”的重要角色。

毋庸置疑的是,AI与5G的关系是相辅相成的,这也决定了AI的广泛应用在5G商用的过程中将占有举足轻重的地位。5G对于每个人来说都将是一次重大的机遇,这也就解释了为什么类似于三星等这类的科技巨头们纷纷加速深化自己在5G和AI产业的布局。技术给予了三星源源不断的生命力,而茁壮的生命力令三星至今依然保持着智能手机产业领导者的地位,对于它的竞争对手们来说,技术傍身的三星依旧是它们一个难以逾越的强大的存在。

是“温柔的脐带”,又是“冷酷的锁链”。

地球上再也找不出第二家如三星这般拥有全产业链的企业了!在全球众多手机品牌当中,三星最大的优势源自于它拥有的全产业链,这是其他手机企业所没有的绝对性优势。在三星智能手机的背后,是它的母体三星半导体公司通过产业链,所给予它的源源不断的硬件支持。处理器(SoC)、内存&闪存(RAM&ROM)、AMOLED屏幕、摄像头、传感器甚至如今的5G,强大的产品自研能力和完整的如人体血管般的产业链布局,不仅令三星手机本身的发展不会受到任何外来的“威胁”,同时作为其他智能手机厂商关键硬件的供应商,三星也将竞争对手的“生杀大权”牢牢握在自己手里。

和传统的买卖关系有所不同,虽然手机厂商与硬件供应商之间的合作关系也属于通俗意义上甲和乙方的关系,但手机厂商往往不敢轻易得罪硬件供应商,在智能手机行业竞争如此激烈的环境下,确保自家产品硬件的供应链稳定是尤为重要的,一旦出现硬件断供或者供货不及时,对于智能手机厂家来说是相当被动的,甚至会威胁到品牌今后的发展。三星不仅本身是手机制造商,同时凭借着技术和硬件的优势,也为其他的手机制造商提供硬件。在创造营收的同时,三星又能在竞争对手那里掌握更多的主动权和话语权,进可攻退可守,不得不说产业链成为了三星可以在竞争对手面前“放肆”的资本,同时也将竞争对手对于自己的威胁,由“不可控因素”变为了“可控因素”,这才是拥有全产业链的三星最令人生畏的地方,我的技术高端你不用不行,不用你就跟不上前沿潮流,用了你就要“任我摆布”,三星的产业链既是一条“温柔的脐带”,又是一根冰冷的“锁链”。

所以这么看下来,各部分间的环环相扣,将三星打造成了一座最稳定的金字塔。高筑的技术壁垒和“自给自足”甚至还能“外销”的硬件研发能力是三星成为如今智能行业中最“难攻易守”的存在。三星作为如今智能手机行业的巨头,也会不自觉的承担起推动整个行业发展的使命,在5G和IoT越来越成为关键性因素的今天,如今三星的生猛势头短时间内可能很难被遏制,“恃宠而骄”的三星又拿到了“里应外合”的优势,它还有什么理由,不去讨伐属于自己的疆土呢?


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