，Omdia研究显示，2025年， 东南亚智能手机出货量达到1亿部，同比下降1%，主要因前三季度表现疲软拖累了整体市场。然而，该地区在2025年第四季度恢复增长，出货量同比上升2%至2,580万部，结束连续三个季度的下滑趋势，并展示出年底市场动能有所改善。

三星在2025 年领跑东南亚智能手机市场，出货量同比增长 5% 至 1,790 万部，市场份额提升至18%。三星在2025年第四季度同样表现出色，出货量达420万部，季度市场份额为17%，季度出货量同比增长19%。

这一强劲表现得益于 Galaxy A17系列 的成功发布，其在规格上较 Galaxy A16有显著升级，强化了三星在入门价位市场的竞争力。

小米全年出货量位居第二，出货量同比增长4%至1,700万部，市场份额提升至17%。由于更多新机型的首批出货已在2025年第三季度完成，2025年第四季度，小米出货量为390万部，排名第三，市场份额为15%。

传音全年出货量位居第三，尽管出货量同比下降8%至1,630万部，市场份额降至 16%。2025年第四季度，传音出货量达350万部，排名第四，同比下降25%，反映出在过去两年积极扩张后的主要市场出现了出货回调的现象。

OPPO在2025年出货量位居第四，全年出货量达1,470万部，同比下降16%，市场份额为15%。2025年第四季度，OPPO出货量达410万部，季度排名第二，市场份额 16%，同比增长4%，主要受Reno 15系列以及A系列产品更新的推动。

vivo全年位居前五名，出货量同比下降 6% 至 1,190 万部，市场份额维持在12%。2025年第四季度，vivo出货 量达340万部，季度市场份额为13%，同比下降7%。尽管全年出货量有所放缓，vivo平均销售价格（ASP）上涨 11%，显示其更加重视高价值机型。